微软旗下社交平台领英一直以职业社交和知识分享著称，拥有超过 10 亿用户，是全球知名的职场社交平台。然而，为了增加用户的使用时长，领英正进军一个意想不到的领域 – 游戏。
领英正在开发全新的游戏功能。他们将借鉴风靡全球的猜词游戏 Wordle 的火爆势头，推出以益智类游戏为主的板块。目前处于早期开发阶段的三款游戏分别名为“Queens”、“Inference”和“Crossclimb”。
应用程序研究人员发现了一些指向领英游戏功能的代码。研究人员之一的 Nima Owji 表示，领英似乎正在尝试一种游戏模式，即玩家的分数将与所在的工作地点挂钩，并根据分数对公司进行排名。
领英发言人证实了其正在开发游戏功能，但尚未公布上线日期。发言人表示：“我们正在尝试在领英平台中加入一些益智类游戏，旨在为用户带来娱乐性，增进人脉关系，并希望能激发用户之间的交流。”发言人还提到，研究人员分享的图片并非最新版本。
众所周知，领英的母公司微软本身就是游戏领域的巨头。上个季度，微软的游戏业务 (包括 Xbox、动视暴雪和 ZeniMax) 收入达到 71 亿美元，首次超过了 Windows 业务的收入。不过，领英发言人拒绝透露微软是否以及如何参与领英的游戏项目。
游戏一直是手机和平板电脑上最受欢迎的应用类别之一，无论是收入还是用户参与度方面都名列前茅。益智类休闲游戏更是手游市场中最受欢迎的类别之一。事实上，早在互联网普及之前，报纸和杂志上的填字游戏和其他益智游戏就已经风靡一时，社交平台借此吸引流量的做法可以说由来已久。
例如，2022 年收购了爆款游戏 Wordle 的纽约时报就表示，到去年年底仍有数百万人在玩这款游戏。Wordle 目前已成为该报开发的更大规模线上拼图和游戏平台的一部分。
然而，其他社交平台涉足游戏领域的尝试则取得了褒贬不一的成绩。例如，全球最大的社交网络 Facebook 多年来一直是社交游戏的主要推动者。但由于使用量下降，Facebook 在 2022 年关闭了其独立游戏应用，如今他们正将更多的精力放在混合现实体验和其 Meta Quest 业务上。
多年来，领英尝试过许多不同的新功能来提高用户的使用率和粘性。他们的策略可以用一句话概括为“如何将当下最流行的工具融入领英平台，并使其与职场人士和工作相关联”。这些尝试包括在线教育和职业发展计划、内容发布和新闻运营、引入更多视频工具以及吸引创作者和意见领袖等。
领英进军游戏领域能否成功还有待观察。一方面，利用趣味性的游戏功能留住用户符合当下潮流；另一方面，如何在游戏中体现职场感和社交性将是领英面临的一大挑战。让我们拭目以待吧！
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