社交媒体巨头TikTok的电商市场TikTok Shop在英国推出了二手奢侈品类别，这一举措使其与The RealReal、Vestiaire Collective、Depop、Poshmark和Mercari等平台形成更直接的竞争关系。此前，TikTok Shop在美国的二手奢侈品市场已经运营超过六个月。
新类别允许英国客户在不离开TikTok应用的情况下购买二手高端服装、设计师手袋和其他配饰。目前，仅有五个英国品牌在TikTok Shop上可用，包括Sellier、Luxe Collective、Sign of the Times、HardlyEverWornIt和Break Archive。
自2022年推出TikTok Shop以来，该平台已销售了价值约10亿美元或更多的产品。然而，尽管取得了成功，但有人认为TikTok Shop正在破坏短视频分享应用的体验，声称假冒和质量低劣的产品正在充斥市场。在购买二手奢侈品时，假货是最大的风险，即使是最大的电子商务巨头（如亚马逊、eBay等）也面临着真实性问题。
与所有转售市场一样，TikTok Shop也有一项反假冒政策，如果卖家被证明出售了假冒产品，保证全额退款。彭博社最近报道，该公司正在与奢侈品公司LVMH讨论，以帮助打击假冒行为。
在美国，所有在TikTok Shop上的二手品牌都需要有第三方鉴定机构的证书。TikTok与鉴定服务Entrupy和Real Authentication合作，以确保平台上的设计师手袋是真品。
与此同时，TikTok的一位发言人告诉TechCrunch，这五个英国品牌都有自己的内部鉴定流程。他们没有透露何时开始接受其他二手品牌。
TikTok Shop推出二手奢侈品类别是进入不断增长的二手奢侈品市场的战略举措。二手奢侈品市场是一个蓬勃发展的数十亿美元的业务，据估计，2023年全球销售的二手设计师商品价值为493亿美元。
此外，这一扩张与人们日益接受二手时尚的趋势相一致，为英国的二手品牌开辟了新的途径，以触及更广泛的客户群。TikTok上二手时尚的受欢迎程度显而易见，超过144,000个TikTok帖子使用了#secondhandfashion标签，获得了约12亿次观看。
就在今天的公告发布之际，美国众议院通过了一项要求字节跳动出售TikTok或在美国面临禁令的法案，这项法案似乎正在参议院获得支持。禁令将对在该应用上销售的美国商家造成严重打击。据该公司称，这款短视频分享应用在2023年为中小型企业创造了147亿美元的收入。
对于中国读者而言，TikTok Shop的这一新动向不仅展示了其在全球电商领域的扩张野心，也反映了二手奢侈品市场的巨大潜力。随着中国消费者对可持续时尚和循环经济的兴趣日益增长，TikTok Shop的这一战略可能会吸引中国奢侈品消费者和商家的关注，同时为中国的二手奢侈品市场提供新的启示和机遇。
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